“和擁擠的景區(qū)相比，我更愿意和家人看一場電影，充實(shí)假期生活。”5月1日上午，在北京市豐臺區(qū)華聯(lián)影院門口，孫喜悅早早為家人買好飲料、爆米花等休閑食品，“一家人在電影院享受文化大餐是件很幸福的事情?！睂O喜悅告訴記者。
“看到觀眾熱情高漲，我心里非常高興。”北京市豐臺區(qū)華聯(lián)影院一位工作人員告訴記者，大多數(shù)觀眾會購買零食套餐，這兩天爆米花、飲料銷售火爆。除此之外，不少觀眾觀影后選擇就近用餐，電影院帶動(dòng)周邊餐飲業(yè)消費(fèi)增長。
今年“五一”假期被稱為最熱鬧“五一”檔，市場運(yùn)行具有以下鮮明特點(diǎn)：
首先，內(nèi)容供給充足。《長空之王》《人生路不熟》《這么多年》《檢察風(fēng)云》等17部影片在今年“五一”檔上映，影片總數(shù)達(dá)到歷史同期新高。專家認(rèn)為，市場看好“五一”檔巨大潛力，此前“惜售”影片集中釋放，體現(xiàn)了影視公司對電影市場回暖復(fù)蘇的信心。
其次，影片類型豐富。今年“五一”檔涵蓋動(dòng)作、懸疑、喜劇、愛情、動(dòng)畫等多種類型，滿足觀眾差異化觀影需求。主打熱血的《長空之王》聚焦新時(shí)代空軍試飛員，揭秘新型戰(zhàn)機(jī)的誕生幕后；《人生路不熟》憑借“‘五一’檔唯一喜劇片”的獨(dú)特優(yōu)勢受到東北、華北地區(qū)青睞。此外，中國第一部新時(shí)代檢察官視角罪案公訴電影《檢察風(fēng)云》、災(zāi)難動(dòng)作電影《驚天救援》、奇幻愛情電影《倒數(shù)說愛你》等影片熱度也在持續(xù)升溫……從內(nèi)容看，電影市場呈現(xiàn)差異化競爭趨勢，實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)共贏，影院“排兵布陣”更加合理，電影院線對重要檔期的駕馭能力逐步提升。
再次，主旋律題材號召力強(qiáng)大。《長空之王》帶給觀眾震撼的視聽體驗(yàn)，家住北京市豐臺區(qū)馬家堡西路的觀眾閆嘯告訴記者，過去對試飛員這一職業(yè)并不了解，通過觀看這部電影，才得以了解中國空軍波瀾壯闊的發(fā)展史，非常敬佩試飛員的勇氣?！俺藠蕵罚娪澳軌騻鬟f知識和正能量，這樣度過假期很有意義?！遍Z嘯說，近年來“新主流電影”成為爆款的代名詞，往往能贏得票房和口碑的“雙豐收”。不難看出，主旋律題材在創(chuàng)作中不斷尋找與當(dāng)下觀眾的共鳴，正在走向更為成熟的發(fā)展階段。
數(shù)據(jù)顯示，一二線城市仍是電影消費(fèi)主力市場。不過，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，中小城市青年逐漸成為消費(fèi)新勢力。為進(jìn)一步拉動(dòng)下沉市場的消費(fèi)空間，釋放消費(fèi)潛力，電影票價(jià)還需要更加合理。數(shù)據(jù)顯示，今年5月1日電影平均票價(jià)為42.2元，同比上漲約23.39%。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然日常電影票價(jià)總體處在合理區(qū)間內(nèi)，但節(jié)日期間仍會出現(xiàn)一定漲幅，可能會影響一部分觀眾的觀影熱情?！澳壳?，行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次的問題，高價(jià)票可能得到了短暫利益，但長遠(yuǎn)看對行業(yè)有損害。把觀影人次拉上去很重要，所以我們愿意把價(jià)格降下來，讓更多的觀眾進(jìn)入影院?！鄙虾Ｊ邪l(fā)行放映協(xié)會秘書長金輝表示。
電影市場良性發(fā)展，離不開版權(quán)工作保駕護(hù)航。“五一”前夕，國家電影局發(fā)布通知提出，嚴(yán)禁制造虛假交易、虛報(bào)瞞報(bào)銷售收入；加強(qiáng)巡場管理，嚴(yán)防盜錄盜播；嚴(yán)格遵守并自覺維護(hù)市場秩序，不得利用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場。近年來，國家電影局會同公安、版權(quán)等相關(guān)部門，對“盜錄”“盜播”等行為持續(xù)進(jìn)行打擊，取得了顯著成效?！皬?qiáng)化對院線電影盜錄傳播打擊力度，激勵(lì)更多優(yōu)秀電影的創(chuàng)作生產(chǎn)，保障電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓人民群眾能看上更多更好的電影?！敝行堪鏅?quán)管理局負(fù)責(zé)人趙秀玲說。
為有效拉動(dòng)觀眾觀影熱情，提振行業(yè)信心，今年以來，多地政府推出各種觀影消費(fèi)券。今年春節(jié)檔給觀眾帶來了良好的觀影體驗(yàn)，掀起了電影市場復(fù)蘇第一波熱潮，提振了市場信心。電影市場分析師陳晉認(rèn)為，目前在各種娛樂活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。今年“五一”檔有希望延續(xù)春節(jié)檔的良好表現(xiàn)，促進(jìn)電影市場持續(xù)復(fù)蘇回暖。
節(jié)日是文娛消費(fèi)需求集中釋放的重要時(shí)段。從春節(jié)檔到“五一”檔，看電影已成為人們節(jié)假日重要的精神文化消費(fèi)方式。從2014年到2019年，“五一”檔票房保持逐年上升，數(shù)額從3億多元發(fā)展到15億元以上。電影從業(yè)者如果能夠抓住假期機(jī)會，精心布局，有望打造成為電影市場黃金檔期。
當(dāng)前，促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn)，電影、演出等線下文娛消費(fèi)場景持續(xù)回暖復(fù)蘇。專家認(rèn)為，進(jìn)一步鞏固良好復(fù)蘇勢頭，還需在供給側(cè)持續(xù)發(fā)力。用豐富多彩的內(nèi)容吸引觀眾走進(jìn)影院，用制作精良的電影回饋觀眾。觀眾源源不斷走進(jìn)電影院，市場才能真正熱鬧起來。（記者 姜天驕）
