??2023年的旅游復(fù)蘇正式進(jìn)入下半場(chǎng)，暑期旅游也即將走過(guò)“熱騰騰”的一個(gè)月。那么，一個(gè)月以來(lái)，行業(yè)出現(xiàn)了哪些新特點(diǎn)？又釋放出了哪些新信號(hào)？
??旅游市場(chǎng)將進(jìn)入自我調(diào)節(jié)階段
??作為暑期旅游期間最具特色的親子游、避暑游和研學(xué)游，本月數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出加速釋放趨勢(shì)。根據(jù)途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前暑期出游的用戶(hù)中，親子游出游人次占比超過(guò)了60%，避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂(lè)園、研學(xué)等旅游產(chǎn)品是親子游用戶(hù)更為熱門(mén)的選擇，同時(shí)帶動(dòng)了避暑游和研學(xué)游出游高峰的到來(lái)。7月以來(lái)，內(nèi)蒙古、青海、陜西、貴州、山西、甘肅等熱門(mén)避暑游目的地出游人次較去年同期增長(zhǎng)顯著，各類(lèi)暑期研學(xué)游產(chǎn)品也保持著較高的熱度。
??暑期是一年中的旅游旺季，旅游消費(fèi)需求的加速釋放是正?，F(xiàn)象，但由于市場(chǎng)供給與服務(wù)未能及時(shí)應(yīng)對(duì)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，在今年暑期，門(mén)票預(yù)約困難、服務(wù)人員不足等問(wèn)題有所顯現(xiàn)。
??北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，這些問(wèn)題是暫時(shí)性現(xiàn)象。一方面暑期之后，市場(chǎng)需求會(huì)回落。另一方面，旅游市場(chǎng)供不應(yīng)求也會(huì)吸引更多新進(jìn)入者。所以未來(lái)的一段時(shí)間，旅游市場(chǎng)還是會(huì)遵循市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的規(guī)律，相關(guān)問(wèn)題也會(huì)緩解。
隨著暑假的到來(lái)，各地迎來(lái)暑期旅游旺季。7月9日，游人在北京市圓明園遺址公園內(nèi)乘船游玩。新華社記者 李欣 攝
??新業(yè)態(tài)助力城市旅游釋放新引力
??除常規(guī)旅游業(yè)態(tài)外，暑期期間，多種新業(yè)態(tài)也在助力城市旅游釋放新引力。
??今年以來(lái)，以City walk（城市漫步）為代表的深度沉浸式旅游快速發(fā)展。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)“City walk”相關(guān)旅游搜索熱度上漲108%。繼此前“特種兵旅游”大熱之后，大眾的旅游習(xí)慣進(jìn)入了由“快”轉(zhuǎn)“慢”的階段。
??吳麗云認(rèn)為，這是旅游消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)必然過(guò)程。隨著人們的旅游體驗(yàn)越來(lái)越豐富，相比走馬觀(guān)花式旅游，大家更會(huì)傾向于在旅途中深度了解某個(gè)城市，這是大眾旅游消費(fèi)需求越來(lái)越成熟的表現(xiàn)。同時(shí)，這也對(duì)城市治理水平提出新的要求。要滿(mǎn)足游客在旅途中深度體驗(yàn)城市歷史、人文與景觀(guān)，充分挖掘城市資源和文化底蘊(yùn)的需求，依賴(lài)于高標(biāo)準(zhǔn)、便利化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公共服務(wù)體系。
??“因此，就當(dāng)下而言，City walk更多的集中在一二線(xiàn)城市，隨著各個(gè)城市在基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化產(chǎn)品等方面持續(xù)完善，這一業(yè)態(tài)在未來(lái)會(huì)有下沉的趨勢(shì)，成為一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的旅游業(yè)態(tài)。”
??此外，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等各類(lèi)音樂(lè)演出也是目的地和景區(qū)吸引游客的新“利器”。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大型音樂(lè)娛樂(lè)演出可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?、餐飲等相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，音樂(lè)演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群。
??一系列新業(yè)態(tài)的發(fā)展為城市文旅發(fā)展提供了新思路，對(duì)目的地和景區(qū)來(lái)說(shuō)，如何在產(chǎn)品供給和價(jià)格組合方面提供更多元的選擇，針對(duì)不同時(shí)期消費(fèi)熱點(diǎn)和新問(wèn)題、新局面做出預(yù)案，正是當(dāng)下需要思考和解決的。
