本報記者 陳建 鐘芷涵 文/圖

天氣轉(zhuǎn)冷，又到了急需添衣防寒的時候，你的冬日衣柜上“新”了嗎？
   
      冬裝市場升溫
      沖鋒衣成“新晉頂流”

近期，記者留意到，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺顯眼的位置。聚焦冬裝市場，無論是線下還是線上，沖鋒衣都已成為今年的爆款，正在成為一種時尚潮流。

這個冬天，在諸多保暖服飾中，沖鋒衣銷量領(lǐng)先，成為“新晉頂流”。越來越多品牌卷入沖鋒衣賽道，為消費者提供了更多的選擇，并帶動國內(nèi)一眾沖鋒衣企業(yè)加速生產(chǎn)。特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年11月至12月，沖鋒衣銷量同比翻倍。在小紅書搜索“沖鋒衣”，相關(guān)筆記已達到158+萬篇，“不爛大街，這件沖鋒衣真的很好看！”“‘山系’穿搭，沖鋒衣C位出道”“降溫了！沖鋒衣+鯊魚褲真的YYDS”……不少網(wǎng)友都在社交平臺上分享自己的穿搭心得。

作為一款相對高單價的剛需品類，因羽絨服價格持續(xù)走高，防風防寒又耐臟的沖鋒衣就成為替代羽絨服的首選。記者走訪饒城多家冬裝服飾店發(fā)現(xiàn)，沖鋒衣銷售火爆，顧客絡(luò)繹不絕。

“怎么沖鋒衣突然火起來了？”市民劉阿姨一走進步行街的冬裝服飾品牌店就開始感嘆，在沖鋒衣專柜前挑挑選選?！拔覀兊臎_鋒衣銷量跟去年同期相比增長了200%，最火的這款粉色沖鋒衣店里已經(jīng)賣完了，如果要的話我們可以從總店拿貨?！?銷售人員介紹道，“隨著面料科技的發(fā)展和服裝款式的改良，沖鋒衣幾乎一年四季都能穿，春秋擋風，雨季遮雨，出去玩的話冬季穿著沖鋒衣還能防風抗凍，不僅實用性高，性價比也高，可以很好地實現(xiàn)年輕人跨場景穿搭的需求。 ”記者在探店中看到，在部分國產(chǎn)羽絨服領(lǐng)先品牌店，沖鋒衣的價格在1000元-2000元不等；一些服裝零售店內(nèi)，沖鋒衣的價格均不超過600元，比許多毛呢大衣、羽絨服都低。

“銀發(fā)族”發(fā)力

舒適保暖深受追捧

高價服裝催生消費新趨勢，曾經(jīng)小眾的傳統(tǒng)本土御寒衣物以“普通又新潮”的特性再度火旺，成為當下大火的潮流服飾選擇。而此時，有時間、有活力的中老年人也紛紛首選沖鋒衣作為冬季戶外保暖裝備。

“我爸平常就不喜歡穿羽絨服，現(xiàn)在從網(wǎng)上看到?jīng)_鋒衣很火，也來了興趣。”家住廣信區(qū)的小徐告訴記者：“前段時間降溫，還給他挑選一身沖鋒衣作為新年衣服?！?/p>

“我日常喜歡登山，一空下來了就會和幾個兄弟約著去！”54歲的邱先生說在爬一些海拔比較高的山時就需要一件沖鋒衣，去抵擋嚴寒或者極端的天氣。據(jù)了解，在爬山過程中，大多數(shù)游客為了提高行進速度，只穿最簡的服裝，帶最少的裝備，這時適合穿的衣服就以沖鋒衣居多，防風防水，還輕便便于運動。

有時間，有活力，如今，隨著中老年人的生活日益豐富多彩，他們選擇服飾看重的不是花里胡哨的樣式，而是它的舒適性、功能性和便利性。騎行、徒步、登山、露營、網(wǎng)球、羽毛球……無論日常生活中還是運動場景下，沖鋒衣這類服飾都更加適配。

引領(lǐng)時尚風潮

“有趣”吸引年輕人

一場降溫之后，幾個東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人點贊；商場里寫著大大促銷價格的花棉襖柜臺旁，也多了許多年輕的女孩子。盡管看上去軍大衣、花棉襖是潮流“絕緣體”，但越來越多的年輕人把它變成了極具性價比的時尚單品，而實用和個性似乎也成為了這一代年輕人新時代的關(guān)鍵詞。

“我們是一起在網(wǎng)上買的軍大衣，覺得很有趣?！贝┲姶笠略谌f達商圈拍視頻的小王告訴記者，軍大衣除了保暖性價比高，還因為它好玩又容易出圈。“過去，我們的消費者都集中在35-50歲，但現(xiàn)在有更多20-30歲的年輕消費者?！痹诓叫薪忠患叶b店，記者了解到，目前軍大衣售價主要集中在百元上下。數(shù)據(jù)顯示，京東去年“雙11”期間，軍大衣款式的棉服成交額同比增長181%，淘寶平臺“軍大衣外套”的熱度上周上升了562%，每件平均成交價格帶主要集中在200元至400元，并且，整體用戶人群持續(xù)年輕化。

時尚潮流總是不斷輪回，曾經(jīng)作為專業(yè)功能服裝的沖鋒衣從細分賽道脫穎而出，而軍大衣也憑借一時的熱度展現(xiàn)出替代羽絨服的潛力。這個冬天的新時尚，你抓住了嗎？