“小切口”場景驅(qū)動休閑游潛力釋放，青島旅游在融合發(fā)展中積蓄新動能

??用好流量“標簽”，加速文旅“出圈”

春和景明，繁花盛放的浩蕩春意與市民游客的出游意愿撞個滿懷。“此時不出游，更待何時”成為更多人的共識。到歷史城區(qū)逛一逛、去少海湖畔露營、到沙子口挑一條新鮮鲅魚……對于市民游客來說，一個個“小切口”場景驅(qū)動下，踏出家門擁抱“詩與遠方”的理由越來越多元。

文旅“出圈”正當(dāng)時，如何塑強產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢？連日來，記者深入島城各區(qū)市特色文旅地標，在一個個生動的場景中，探尋文旅融合為青島旅游業(yè)發(fā)展帶來的全新驅(qū)動力。

尋著“標簽”奔赴目的地

今年的清明假期，中短途出游和周邊休閑游成為主流，尤其是賞花游、登山游等，備受市民游客青睞。

記者在探訪中注意到，相比往年，今年青島各旅游街區(qū)、度假區(qū)、景區(qū)等在活動設(shè)置和場景營造上，更為注重“小切口”突出特色化，努力為市民游客帶來不一樣的體驗。

在位于膠州市的少海風(fēng)景區(qū)，“露營”成為這里的出游標簽。南湖之畔，孔子六藝園的大草坪上，一頂頂五彩斑斕的帳篷撐開了游人對春天的期待，湛藍的天空更是成為風(fēng)箏的海洋。一家老小漫步湖畔，游船行駛湖面如在畫中，春日的蔥蘢之意令人心生歡喜。清明假期，膠州市重點景區(qū)接待旅游人數(shù)大幅增長，少海風(fēng)景區(qū)累計接待游客3.47萬人次。

在西海岸新區(qū)，“上山里”則是楊家山里鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的春日出游標簽。恰逢楊家山里第二屆田園生活節(jié)，走在示范片區(qū)，前來踏春賞櫻的游客絡(luò)繹不絕。櫻花市集、漢服旅拍、美好生活官招募等各種活動，更是讓這里成為青島近郊炙手可熱的旅游目的地。

如果要細數(shù)青島春天的“頂流”標簽，鲅魚肯定有一席之地?！蚌阳~跳、丈人笑”，嶗山沙子口鲅魚節(jié)開幕后，不少市民游客把周末和節(jié)假日的時間留給吃鲅魚、買鲅魚，帶動流清灣鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)的民宿、農(nóng)家宴消費走熱。

同樣在嶗山，比櫻花更早盛開的櫻桃花，是青島早春最具特色的文旅標簽之一。嶗山區(qū)北宅街道今年推出6條精品賞花路線，帶著市民游客一路追花、賞花，一起“上春山”；同時設(shè)置了花間音樂會、傳統(tǒng)文化展示、花海寫生、花海健步行、花為媒·相親會、咖啡市集等多樣活動，以豐富場景提升游玩體驗。

一個個生動的文旅標簽，展示著青島豐富的文旅資源，蘊藏著青島文旅的新機遇。

　用好“標簽”抓住文旅機遇

今年清明假期，棧橋、琴嶼路、小麥島、石老人等“網(wǎng)紅”地標人頭攢動。其中，小麥島公園接待游客14.5萬人次，游客接待量堪比核心重點景區(qū)。作為青島知名網(wǎng)紅景點，小麥島公園的“出圈”，有“露營”“民謠”“夜游”等諸多標簽在不同季節(jié)的助攻。

對于景區(qū)景點而言，固定化的“標簽印象”需要打破，但在未做到“聲名遠揚”的情況下，積極的標簽既是來自游客的認可，更是激發(fā)游客出游意愿的重要驅(qū)動力。

從全國來看，旅游城市迎來的“潑天富貴”讓人連連感嘆，很大程度上是因其“出圈”的理由“出其不意”。今年以來，“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”等成為旅游圈的話題頂流，帶動相關(guān)城市旅游接待量和旅游消費持續(xù)攀升，供需兩旺的文旅市場表現(xiàn)，極大提振了旅游業(yè)的發(fā)展信心。

“今年清明假期，大學(xué)生旅游市場的規(guī)模占比超過20%。隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨向，追求獨特且具有辨識度的產(chǎn)品或場景，一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說。

一個出圈標簽?zāi)軒矶啻蟮南M力？肖鵬給記者算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。

對于青島而言，從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化還需要更多耕耘，特別是要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，努力在文旅融合中尋找新“引子”釋放新潛力。肖鵬同時建議，將“流量”轉(zhuǎn)化為消費，不僅要抓住“00后”等年輕人群體，還需用誠意和更好的服務(wù)打動游客，才能實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。（記者 馬曉婷）