新華社太原5月9日電  題：記者手記：“演出+旅游”讓城市煥發(fā)更多活力

新華社記者馬曉潔

日前，在山西省太原市鐘樓步行街，一些外地游客在打卡拍照，“五一”余溫還未褪去?！拔液团笥?號(hào)來到太原看演唱會(huì)，并選擇‘五一’假期后在太原錯(cuò)峰出游?！眮碜陨虾５拇髮W(xué)生王一璐說。得益于太原“在演唱會(huì)舉辦前3天至后3天期間，演唱會(huì)門票持有者可免費(fèi)游部分核心景區(qū)、坐公共交通”的舉措，不少觀眾延長了在太原的旅游時(shí)間。

為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會(huì)去旅行”已經(jīng)成為很多人的出游新風(fēng)尚。在剛過去的“五一”假期里，演唱會(huì)等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi)，助力城市文化“出圈”。

山西省紅燈籠體育場演唱會(huì)現(xiàn)場。（劉珺攝）

演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，其背后折射出的驅(qū)動(dòng)力是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。能否抓住觀眾游客的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)是關(guān)鍵。現(xiàn)場安全、免費(fèi)接駁、停車、安保、住宿、物價(jià)、交通管控等各環(huán)節(jié)，都是對(duì)一場城市服務(wù)優(yōu)化的考驗(yàn)。還有點(diǎn)亮城市地標(biāo)、送上地方特產(chǎn)伴手禮、出版歌迷特刊……這些具象化的“寵粉”點(diǎn)滴，將觀眾游客的情緒價(jià)值拉滿，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”自有著落。

太原演唱會(huì)散場后，觀眾有序乘坐免費(fèi)接駁車。新華社記者 馬曉潔 攝

業(yè)內(nèi)人士表示，5月到10月是全年演出最佳舉辦期，一些地方政府管理部門陸續(xù)出臺(tái)支持演藝項(xiàng)目落地的政策。近日，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，出臺(tái)按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎(jiǎng)補(bǔ)等措施，支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。

城市為演唱會(huì)提供便利服務(wù)，歌手為城市宣傳特色文化，是一場“雙向奔赴”。不少歌手巡演時(shí)會(huì)把城市文化、地方特色唱進(jìn)歌里，一方面是給該城市人民的專屬定制，另一方面也是對(duì)城市名片的有效推介。太原市文化和旅游局交流合作科科長賀銳說，有歌手在演唱會(huì)上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié)，是一次很好的城市名片展現(xiàn)。

“演出+旅游”所煥發(fā)的活力，也點(diǎn)燃了旅游目的地人民的熱情。今年太原“五一”假期酒店訂單同比增長105%，其中外地游客占比達(dá)到90%?！斑@么多外地人因?yàn)檠莩獣?huì)來太原，咱們得鉚足勁服務(wù)?！币晃痪W(wǎng)約車司機(jī)告訴記者，不少司機(jī)會(huì)在群里分享向外地游客推薦了哪些景點(diǎn)和特色美食。

記者還在山西省紅燈籠體育場外看到，演唱會(huì)期間，不少年輕人拿著自己制作的“周邊”在街邊擺攤，或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅等應(yīng)援物、妝容編發(fā)、DIY貼畫……太原美術(shù)專業(yè)大四學(xué)生陸純假期和舍友一起擺攤五天，為觀眾設(shè)計(jì)臉貼，每位收費(fèi)8.8元?！耙惶炷苜嵍僭?，這對(duì)我們來說是一次新奇的體驗(yàn)，和觀眾交流的過程本身也很開心?！标懠冋f。

從“引客”到“留客”，“演出+旅游”需久久為功。一方面要促進(jìn)文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合，做好城市服務(wù)和業(yè)態(tài)升級(jí)，發(fā)展“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”；另一方面，也要通過舉辦演出加強(qiáng)對(duì)在地文化和景區(qū)的傳播，塑造地方文旅新品牌。演出市場的持續(xù)火熱，將會(huì)為城市文旅帶來更多新可能。