新華社記者 徐壯

綠樹陰濃夏日長，正是出游好時光。暑期文旅消費(fèi)市場“燃”了！

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，暑期各地將推出超過4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動。攜程平臺上，暑期國內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上，中國旅客在奧運(yùn)期間赴巴黎的訂單同比增長105%，入境游整體訂單同比增長1倍。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)計(jì)，截至8月7日，暑期檔電影票房（含預(yù)售）突破85億元。

不久前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動能”。

奧運(yùn)“撞”上暑期，學(xué)生暑假疊加成人消夏，跨境旅游“熱”起來、假日市場“燃”起來、文旅消費(fèi)“火”起來。

把握新趨勢，文旅市場在“創(chuàng)新”。

當(dāng)全國各地的游客正在北疆追尋“我的阿勒泰”之時，首屆中國新疆民間藝術(shù)季將舉行，吸引更多游客“打起手鼓唱起歌”，“跟著節(jié)慶去旅游”；

第二十七屆北京國際音樂節(jié)將以“樂游中軸”為主題，推出快閃演出活動，為市民游客打造北京中軸線音樂之旅；

江蘇舉辦2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動，發(fā)力夜間旅游……

作為一年中時間跨度最長的旅游旺季，這個暑期，各地各部門鉚足勁、出新招，文旅消費(fèi)更“帶感”。

需求為本，旅游更有“氛圍感”——

乘奧運(yùn)東風(fēng)來貴州看一場活力四射的“村超”，到敦煌鳴沙山下聽星空演唱會，追著影視作品打卡熱門取景地……一批特色文旅產(chǎn)品頻上熱搜。

面對群眾愈加個性化、多樣化、品質(zhì)化的服務(wù)消費(fèi)需求，“旅游+”正在生發(fā)無限驚喜：旅游+紅色文化，革命老區(qū)風(fēng)華正茂；旅游+演出演藝，粉絲經(jīng)濟(jì)異軍突起；旅游+避暑消夏，深山遠(yuǎn)海不再冷清……

從濱海、森林，到音樂節(jié)、演唱會，再到展覽展會、戶外運(yùn)動、文體賽事，層出不窮的文旅新場景，不僅滿足中國游客所需，也讓外國游客高呼“好City的中國！”

服務(wù)為先，消費(fèi)更有“體驗(yàn)感”——

8月1日晚，一年一度的國家自然博物館“博物館之夜”活動開啟?！安┪镳^奇妙夜”吸引了更多觀眾。

暑期以來，為了滿足群眾旺盛的參觀需求，全國多地博物館采取延長開放時間、取消預(yù)約要求、取消“周一閉館”等措施，開啟“不約而行”“超長待機(jī)”模式。

何為賓至如歸？是炎炎夏日里的一瓶水、一個清涼油，也是排隊(duì)時的一把遮陽傘、騎單車時的一個清涼坐墊。杭州依托“景區(qū)舒適度查詢系統(tǒng)”對最佳出行時間給出動態(tài)建議，南京優(yōu)化各景區(qū)預(yù)約程序和預(yù)約時段，哈爾濱將冰雪季的“寵粉”措施延續(xù)……

用真心待遠(yuǎn)客，越來越多景區(qū)將優(yōu)質(zhì)服務(wù)藏在細(xì)節(jié)里、留在人們心上。

惠民為要，游客更有“獲得感”——

“搶到了真金白銀的文旅消費(fèi)券，這趟旅行挺超值?！笔罴俚匠啥悸糜蔚拇髮W(xué)生周廣濤興奮地說。

6月以來，四川成都發(fā)放3000萬元“暑來成都 樂游天府”文旅消費(fèi)券。各地還紛紛推出票價優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等措施，針對學(xué)生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策。

8月9日舉行的國新辦發(fā)布會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人馬力表示，將推進(jìn)文旅融合及與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)惠民活動舉措，與促進(jìn)餐飲、住宿、體育、數(shù)字、綠色、健康消費(fèi)等一體推進(jìn)，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，豐富個性化、定制化產(chǎn)品供給，滿足多樣化消費(fèi)需求。

文旅消費(fèi)與人民美好生活息息相關(guān)。更好玩、更優(yōu)質(zhì)、更舒心……一個活力四射的文旅市場近在眼前。

（新華社北京8月10日電）