近日，第二屆全國自駕露營旅游發(fā)展大會暨“中國之路·向善而行”阿拉善自駕游主題活動在內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善召開。其間，中國旅游車船協(xié)會發(fā)布了《中國自駕車、旅居車和露營旅游發(fā)展報告（2023－2024）》（以下簡稱報告）。報告提出，2023年，自駕游行業(yè)逐步進(jìn)入一個相對穩(wěn)定的“橫盤發(fā)展階段”。在這個階段，市場增速放緩，產(chǎn)業(yè)競爭加劇，利潤空間壓縮，產(chǎn)業(yè)分化速度加快，行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和服務(wù)質(zhì)量持續(xù)調(diào)整。同時，傳統(tǒng)自駕游消費(fèi)群體也在發(fā)生變化，城市年輕群體占比增加，為自駕游市場提供了新的增長點，針對年輕群體的“微創(chuàng)新”服務(wù)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

報告顯示，2023年全國自駕游人數(shù)占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重為73.6％，國內(nèi)自駕出游總量達(dá)到36億人次（比2022年增加17.1億人次）。同時，在分析和比較了不同區(qū)域、省份、城市、代際人群等的自駕游比例后，可以看到，2023年自駕游市場顯示出明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和年輕化趨勢，市場呈現(xiàn)以下幾個特點：

成本控制成為重要的環(huán)節(jié)。在新的增長模式下，成本控制成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在資本型增長階段，自駕游行業(yè)通過不斷擴(kuò)張基礎(chǔ)設(shè)施和增加投資來實現(xiàn)增長。然而，隨著實際資產(chǎn)價格的持續(xù)推高，消費(fèi)預(yù)期趨于理性謹(jǐn)慎，市場逐漸飽和競爭加劇，使得這種模式的邊際效益遞減，企業(yè)開始轉(zhuǎn)向通過存量整合、軟性服務(wù)和優(yōu)化管理流程，增強(qiáng)客戶體驗，實現(xiàn)營收增長。如定制自駕游線路、打造“營地+節(jié)會活動”等作為內(nèi)容服務(wù)的載體，成為顯著的增長點。

年輕消費(fèi)者成為重要的增長點。年輕消費(fèi)者群體對自駕游行業(yè)的影響日益顯著，20-30歲的95后中高收入人群成為自駕游的新生力量和主要人群，18-35歲的年輕用戶占比超過50％。這一客群更傾向于追求個性化和體驗式的旅游方式，對創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品的接受度更高。因此，企業(yè)需要更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶群體，提供符合其特定需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

營地向輕量、靈活、多樣化發(fā)展。目前，營地可分為“資源型”和“客源型”兩類。資源型營地位于熱門旅游目的地，主要是依托稀缺景觀的高端住宿業(yè)態(tài)和熱門自駕游線路的中端停宿業(yè)態(tài)來吸引客人。客源型營地位于中心城市及周邊，主要是依托本區(qū)域人口的休閑業(yè)態(tài)。無論是資源型還是客源型，成功的關(guān)鍵在于運(yùn)營者的靈活創(chuàng)新能力，能夠根據(jù)市場需求快速響應(yīng)，提供高性價比的服務(wù)和產(chǎn)品。在年輕消費(fèi)者喜好需求較為多變的情況下，這種靈活性在當(dāng)前尤為重要?？傮w來說，在以營地為代表的供給側(cè)，再一次體現(xiàn)了市場的深度分化和轉(zhuǎn)向，形成了營地領(lǐng)域的“專精特新”趨勢。資源型營地和客源型營地的發(fā)展路徑雖然各有不同，但都在向更輕量、更靈活、更多樣化的方向發(fā)展。

數(shù)字化和智能化或?qū)⒏淖冏择{游市場的商業(yè)生態(tài)。隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施全面覆蓋，消費(fèi)者獲取信息和參與旅行的能力大為增強(qiáng)，尤其是年輕的自駕游消費(fèi)者，對數(shù)字化、智能化更為熟悉，他們的消費(fèi)習(xí)慣或?qū)⒆屔虡I(yè)模式更加線上化。未來，企業(yè)需要更快更準(zhǔn)地響應(yīng)消費(fèi)者更細(xì)更多的需求，可以通過新媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和社群維護(hù)、提升品牌影響力和市場份額，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)對消費(fèi)者行為進(jìn)行深入分析，為其提供個性化的旅游推薦和智能行程規(guī)劃服務(wù)，在市場中持續(xù)保持競爭力，尋找新的增長點，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

中國旅游車船協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，行業(yè)已開始向深度、細(xì)分發(fā)展，這就要求從業(yè)者對政策和市場變化保持高度敏感，并及時主動地調(diào)整經(jīng)營策略，推出更具市場吸引力的自駕游產(chǎn)品。