本報記者 蔣學華 文/圖

　　她們是職場女性，是女兒、妻子、母親，是推動社會消費升級的中堅力量，隨著母親節(jié)的臨近，為慶祝節(jié)日、營造美麗心情買單的年輕媽媽越來越多了，“她經濟”也活躍起來。連日來，記者走訪饒城市場發(fā)現(xiàn)，隨著年輕媽媽消費需求的多樣化，不僅是線下的鮮花、美妝、飾品等商品銷量走高，而且網購也是火熱，同時商家紛紛發(fā)力，競相推出各類優(yōu)惠活動，掀起新一輪消費熱潮。

　　熱衷于悅己型消費

　　5月10日上午，家住信州區(qū)米蘭春天的王女士在一家花店買了一束康乃馨。王女士說，馬上就是母親節(jié)了，先給自己買束花，一是犒勞自己，二是提前營造女性節(jié)日的美麗心情，在母親節(jié)那天還要買束鮮花和一套衣服送給媽媽，媽媽辛苦了?！磅r花是女性的‘標配’。每年的母親節(jié)前夕，我們都會推出幾款精致的鮮花，比如今年會推粉色的‘網紅康乃馨’?！痹谛胖輩^(qū)沿河路一家經營了20多年的花藝店門口，“母親節(jié)鮮花預定”字樣特別醒目，一位工作人員邊修剪花枝邊說，4月份就已經接到不少訂單，有公司統(tǒng)一訂購的，也有不少是自己預定的。

　　“最近商家的衣服、護膚品、包包、首飾都在打折，我剛買了一款新上市的護膚品，提前營造節(jié)日氣氛?！奔易V信區(qū)陽光府邸小區(qū)的李女士說。時下，對于年輕媽媽群體而言，每逢屬于自己的節(jié)日，為好心情買單已經成為了一種消費習慣，美其名曰“悅己型消費”，比如到美容院做一次護膚、到健身房做塑形鍛煉、獎勵自己一只包包、購買一本新書……“實際上，隨著社會經濟發(fā)展和人民生活水平的提高，人們越來越注重生活品質的升級，‘悅己型消費’不僅是年輕媽媽為‘好心情’買單的寫照，也是人們對美好生活的追求和向往?！蔽沂袠I(yè)內人士稱，現(xiàn)代年輕媽媽更加注重儀式感、注重個性化需求，讓自己擁有更多的幸福感和獲得感。

　　品質消費日漸受寵

　　近年來，生活條件越來越好的饒城女性在屬于自己的節(jié)日里，對于品質生活的追求成為趨勢，她們在消費上追求品質、品位，表現(xiàn)出健康、高品質、個性化的發(fā)展方向，消費理念不斷升級。比如買手機，顏值高、拍照功能強的手機更受青睞。另外，有寶媽表示，手機的內存也是她們考慮的重要因素之一，現(xiàn)在手機畫質高，陪小孩出去玩，隨便一拍照或者錄視頻就得占據不少內存。記者觀察到，借著高顏值、小巧便攜等優(yōu)點，時下折疊手機越來越受到年輕媽媽的喜愛?！皠傎u出一臺7998元的紅色折疊手機。”5月10日下午，信州區(qū)步行街一手機專賣店，導購員說時下越來越多的年輕媽媽選擇購買折疊手機，尤其是顏值高的，例如紅色、紫色。

　　不只是手機，節(jié)日里高品質的家電也吸引了不少年輕媽媽購買。例如目前市場上專門針對護膚品養(yǎng)護的美妝冰箱，采用全封閉避光存儲，抵御紫外線，減緩護膚品活性成分流失，給予護膚品專業(yè)養(yǎng)護。此外，在忙碌的工作之余，一臺多功能烹飪電器，為職場打拼的年輕媽媽解放雙手的同時提高生活的幸福感，如格蘭仕G0RT微蒸烤一體機配備了微波、純蒸、烘烤、高溫蒸等功能，是近年來熱賣的電器之一。還有舌尖上的美味，也是年輕寶媽過節(jié)的最愛。永盛超市的生鮮區(qū)，各式海鮮琳瑯滿目。銷售經理王女士表示，隨著生活水平的提高，消費者對食品的要求也越來越高，大龍蝦、帝王蟹這些價格較高的海鮮，在母親節(jié)到來之際，也越來越多地走進了家庭餐桌。

　　線上消費同樣火熱

　　線上各電商平臺也紛紛主推“母親節(jié)”銷售專區(qū)。許多售賣女裝、化妝品等旗艦店紛紛增設了活動欄目，滿減、發(fā)放消費券、折上折、付定金預售、秒殺活動、專屬禮盒等活動紛紛上線，受到眾多女性消費者的追捧，進一步繁榮線上“她經濟”。

　　“過節(jié)，我獎勵自己一臺平板電腦?！痹谏橡埥涢_區(qū)某企業(yè)工作的白領邵女士說，在網上看好了，就等母親節(jié)那天商家促銷時下單了。隨著母親節(jié)的到來，記者線上搜索，發(fā)現(xiàn)淘寶、拼多多等電商平臺，除了數碼產品之外，鮮花、彩妝、母嬰、服飾等商品也迎來熱銷，戴森、雅詩蘭黛、海藍之謎等高端消費品也走俏。女性對品質生活的需求在線上更加凸顯，在珠寶首飾、奢侈品等方面有更強的消費力。唯品會上，女性購買的黃金手鏈數量，隨著節(jié)日臨近逐日增長。健康也成為女性的另一個關注重點，唯品會上，女性購買的益生菌數量也是逐日上升。節(jié)日送禮也成為母親節(jié)前的一個消費趨勢，唯品會數據顯示，節(jié)前一周男性給妻子、媽媽購買的衣飾，護膚品數量逐日增長。

　　節(jié)日前夕，不少電商平臺還通過大數據為新女性“畫像”。拼多多新消費研究院以平臺的消費者數據為基礎，分析顯示：“90后”女性占了消費人群半壁江山，她們獨立、在意自我需求，也更注重“打折季”“商家優(yōu)惠券”等概念；而“80后”女性肩負著“全家人的需求”，除了關注個人健康用品、娛樂休閑用品外，購物清單中更多集中在水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類。這或許是因為，她們正處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔著女人、妻子、母親、員工等多重角色，需要照顧、平衡全家人的需要。